店面入口风水：招牌的字高、玻璃的反射、门的力

流传的入口说法，多半是照着住宅写的：同一批人，每天两次，走过同一扇门。店铺的门被要求的是另一回事。它要被陌生人找到，要在人走动的时候被看见，要在几秒钟内被读懂，还要在开门营业之前先放一批货进来。这三条，正是店铺入口能被量出来、而住宅门不能的地方。

路人要读的四项——店名、主营、时间、门——是平面图上的问题，动线复盘里已经逐条过了一遍。下面写的是这四项背后各自的量法，再加上决定门本身好不好用的三个数。

招牌做多大，通常靠审美争。它其实是算术。人眼分辨力的门槛是五个角分：张角五个角分的字母，是视力 20/20 的人能认出的最小字，视力表就是这么造的——六米处那一行的字母大约 8.7 毫米高。

这条规则可以按距离放大。距离 d 处，能认出的最小字高是 d 乘以 0.001454。10 米是 15 毫米，20 米是 29 毫米，30 米是 44 毫米。

这些数比任何一块能用的招牌都小得多，而这个差距才是有用的部分。招牌不是在测试条件下读的：对比度更低，读的人在走，而且要求的是认出来，不是分辨出来。把门槛乘上一个补偿这三项损失的系数，结果就落在招牌行业实际在用的数字附近。取六倍：20 米需要约 175 毫米字高，接近招牌店常说的「每 3 米 25 毫米」。

所以问题不是招牌够不够大，而是相对于它的观看距离够不够大。量一下店名那几个字的高度，除以 0.001454，再除以一个你愿意为之负责的系数。取六倍时，150 毫米的字能认到约 17 米；如果多数人是从 40 米外走过来的，这块招牌只对最后四成的接近路程有效。

玻璃不只透光。一块没镀膜的玻璃会反射大约百分之八的光——每个面约百分之四——只要外面比里面亮，路人看到的就是这层反射。

把它算出来。阴天的天空亮度大约是每平方米 6000 坎德拉，百分之八是 480。一个照度 500 勒克斯的橱窗，白色表面反射率 0.8，亮度约 130——因为亮度等于照度乘反射率再除以圆周率。反射比它本该展示的东西亮了近四倍。

这就是为什么往橱窗里加灯会失效。要让橱窗追上反射，需要约 1900 勒克斯打在陈列上，那是一个小摄影棚，不是橱窗。另外三种做法更便宜：把玻璃挡住它正在反射的那片天空，把陈列转个角度让反射从观看者头顶过去，或者在窗里放一块不透光的东西——这也解释了为什么整面海报墙很常见，为什么它有效，以及为什么它同时把店里挡死了。

站在离玻璃三米的人行道上往里看。第一段地面是看不见的，它的进深由窗台高度决定：x 等于 d 乘 h，再除以 H 减 h，其中 d 是观看距离，h 是窗台高度，H 是眼睛高度。

眼睛在 1.6 米、观看距离 3 米时，算出来是这样：

窗台高本身不算错。它藏住地面、把商品抬到视线高度，珠宝店的橱窗要的正是这个。它出错的时候，是卖的东西就摆在地上，或者「这家店开着」的唯一信号就是隔着玻璃能看见什么。

无障碍门常被引用的开启力是 5 磅，合 22.2 牛顿，值得先弄清楚它管的是哪些门：室内铰链门，以及推拉门和折叠门。它不管店铺的外开平开门，而那才是顾客真正要推的那一扇。所以 22.2 牛顿在这里是个基准，不是一条规定，而且是个苛刻的基准——闭门器偏强、锁舌偏紧的门，读数会远高于它。

三个数都要在最忙的时候量，用卷尺和行李秤，不要凭手感：

门洞很深是唯一一个规范会加码的情况。进深超过 610 毫米的门洞，净宽要求提到 915 毫米，因为洞口两侧把接近的空间吃掉了。老店那种凹进去的门正是这种情形，而让门显得别扭的通常就是这个凹口，不是门。

传统把入口叫作空间的口，并且在建筑的各个部分里把它排第一。对店铺来说，这个排序比那些方位说法更能过筛。它可以被检验的内容是一个比例，不是一个方向：路过的人都看得见入口，而只有一部分人走进来，所以入口是个筛子，而筛子可以数。

那就数。在忙的时段站在人行道上二十分钟，记两个数：走过门面的人，和跨过门槛的人。这个比值就是街道转化率，也是判断入口任何改动时唯一该用的数。一块 17 米外还能认的招牌、一扇不成镜子的窗、一扇两根手指就能推开的门，都应该让这个比值动；如果没动，它们就不是问题所在。

传统在这个数之外还加了一条优先级：先修入口，再修店内，因为店内只被入口放进来的人看见。这是一条排序主张，不是一次测量，而计数正好支持它——店内再好、门面读不懂的店，里面没人可以欣赏。

在门面上花钱之前先跑一遍。每一项都出一个数，而且这些数逐周可比：

入口是最便宜能修、也最容易被高估的一项，所以有必要把边界说清楚：